Parlak, şık ayakkabıların ayakkabı pazarını yıllarca yönlendirmesi bekleniyor.Kristina Bumphrey/Variety
Ayakkabılardaki şık ayakkabı odaklanmasının genişlemesi, Jefferies moda markaları ve platform analisti Blake Anderson’a göre çok yıllık bir moda döngüsünün bir parçası.
Anderson, Salı günü Euromonitor’dan uzmanlarla bir toplantı düzenledi — danışman Jitong Li (Kuzey Amerika, moda) ve küresel analiz yöneticisi Marguerite LeRolland (moda) — ayakkabı sektörüne odaklandı.
Toplantidan alınan temel çıkarım, Anderson’un raporunda belirttiği gibi “athleisure döneminin solması ve ayakkabının yavaşça daha parlak, daha şık bir görünüme kayması”ydı. 2016 ile 2021 arasındaki athleisure patlamasının değer ve aviz ayakkabılarının daraldığını belirtti. 2021 ile 2026 yılları arasında odak, şık ve moda ayakkabıların azalmasıyla birlikte spor ayakkabı, konfor ve rahat iş talebiyle önderlik etti. Ayrıca spor, 2021’deki %50’ye karşı şimdi ABD ayakkabı satışlarının %58’ini oluşturuyor.
Ariana Grande Yumak ve Pumps Trendini New York’ta Babet Esintili Ayakkabılarda Değiştiriyor
ÖZEL: Şık Düz Ayakkabı Aslında Ayap Ağrısını Azaltabilir mi? Bared Ayakkabılar Ayakkabılarını Sınırıyor
Spor-modası rotasyonunun birkaç yıl içinde yavaşça gerçekleşmesi bekleniyor, ayakkabının değişikliği öndermesi ve giyimin daha yavaş takip etmesi bekleniyor. Aslında, Euromonitor uzmanları ayakkabı kaymalarının daha geniş moda değişikliklerini yönlendirmesi gerektiğini söyledi. Spor rahatlığı — kapüşonlu sweatshirt, legging ve kalın koşu ayakkabıları — 2021 ile 2024 arasında zirveye ulaştı, köprü dönemi ise — koşu ceketi, geniş paça pantolon ve alçık profilli spor ayakkabısı — 2025’te gerçekleşti. 2026’da yükselen trend, tişört üzerinde blazer, pileli pantolon ve loafer veya babet gibi şık rahatlıktır.
Bunları Da Beğenebilirsiniz
Anthleisure’dan uzaklaşmanın bir başka göstergesi de şu anki denim gücü, Jefferies analisti söyledi.
Ayrıca, şık giyim aramalarının atletik giyim karşılaştırmasında %4 arttığını, atletik giyimin ise %8 düştüğünü belirtti. Teknik marka Arc’teryx’in aramalarında %30 artış görürken, bu artış toplam giyimdeki %3.6’lık artışın üzerinde seyretti; Lululemon ve Athleta gibi atletik giyim markalarının aramaları ise %8 ile %11 arasında geriledi.
Euromonitor çağrısından bir diğer nokta da babetlerin bir silüet değişiminde öncü olduğunu ve mary jane’larla birlikte yeni “yol arkadaşı” çok yönlü ayakkabının güçlü bir örneğini oluşturduğunu gösteriyor. Tüketiciler birden fazla ortama uyabilen, daha hafif ve daha ucuz modellere yönelirken, botlar daha seçici bir alışveriş haline geliyor ve Western botlar da olası şekilde yavaşlayabilir; çizmeli bot aramaları önceki yillara göre %8 düşüş gösteriyor.
Aslında, Steven Madden Ltd. geçen Perşembe 30 Eylül’de sona eren üçüncü çeyrek gelirlerini açıkladığında, genel müdür Edward R. Rosenfeld şirketin telefon konferansında, amiral gemisi Steve Madden markasının botiyeler ve topuklu ayakkabılarda güçlü bir performans sergilemesine rağmen, uzun paça bot satışlarında bir azalma görüldüğünü belirtti.
Diğer bir önemli nokta ise, küresel ayakkabı pazarının 417 milyar dolar değerinde olduğu ve 2026’da %5.4 büyümesinin öngörüldüğüydü. ABD ayakkabı pazarı yaklaşık 95 milyar dolar değerinde olup, 457 milyar dolarlık ABD giyim ve ayakkabı pazarının beşte birini oluşturuyor. ABD spor ayakkabı pazarının, tüketicilerin sağlık, refah ve yaşam tarzına yönelik odaklanmasının sürmesiyle 2030’a kadar güçlü performans göstermeye devam etmesi bekleniyor.
Anderson’ın çağrı özeti, ayakkabı markalarının pazar payı değişimlerini içeriyordu; Hoka ve On ölçeğe ulaşıp 2026’da büyüme oranlarını yavaşlarken, bu durum aynı zamanda Asics gibi markaların 2026’da %15 büyümeye hız vermesi ve miras yaşam tarzı ayakkabılarının yeniden düzenlenme modunda olmasıyla da ilişkilendirildi.
Ve ayakkabı modaya doğru kayarken, Euromonitor çağrısından bir diğer çıkarım da, miras oyuncularının stillerini yenileyerek kazanma fırsatına sahip olduğu; daha fazla önde gelen oyuncunun miras spor stillerine modayı eklediği. Anderson, “ayrıca Vans’ı da [sektör] kapsamımızdan bu kategoriye koyarız, çünkü klasik silüetlerde yenilik yapıyorlar,” diye ekledi.
