A Dr. Martens store in London.In Pictures/Getty Images
Dr. Martens baş yöneticisi Ije Nwokorie, Perşembe günü şirketin, bot satışlarını etkileyen “tarihsel derecede sıcak bir yaz” nedeniyle zorlu bir ilk yarı yaşadığını söyledi.
“Botlardaki zayıflık ile doğrudan tüketicilere yönelik teklifimizdeki planlı kritik değişikliklerin etkisi, ilk yarının performansını hayal kırıklığına uğratıyor,” dedi Nwokorie. “Ayakkabı ve sandaletlerde dayanıklılık görürken, bu botlardaki düşüşü dengelemek için yeterli değildi. Kârlılığa olan etkiyi, iyi brüt kâr performansı ve sürdürülen sıkı maliyet kontrolüyle gelir düşüşünden azalttık.”
Wolverine Worldwide Yıllık Beklentiyi Yükseltiyor: Saucony ve Merrell Yine Önde
Bazı Ayakkabı Şirketleri Tarife İadelerini Nasıl Kullanıyor
Gelir, bir yıl önceki dönemin 322,0 milyon sterlininden %9,8 düşerek 290,4 milyon sterline geriledi. Mali 2027’nin ilk yarısı, aynı zamanda mali 2026’nın ilk yarısındaki 11,0 milyon sterling kayıpla karşılaştırıldığında 8,5 milyon sterling kayıp olarak raporlandı.
Bunları Da Beğenebilirsiniz
Bölgesel olarak ABD gelirleri dönemde %5,1 düşerken toptan satışlar doğrudan tüketicilere yönelik satışlardan daha iyi performans gösterdi. Bu arada, İngiltere’deki gelir ilk yarıda %21,3 düşerken DACH (Almanya, Avusturya ve İsviçre) bölgesinde ve Japonya’da yıl bazında geniş ölçüde sabit kaldı.
Şirketin diğer yönetilen pazarları %12,9 düşüş kaydetti ve Güney Kore ile Çin’de güçlü performans gösterdi, ancak bu güçlenme Fransa, İtalya ve İspanya’daki zayıflıkla fazlasıyla karşılandı.
Nwokorie’nin belirttiği gibi, şirket ilk yarındaki performansının “tarihsel derecede sıcak bir yaz” ve özellikle Avrupa ve İngiltere pazarlarındaki botlardaki düşüşün devam etmesinden etkilendiğini belirtmeye devam etti. Şirket, ikinci çeyrekte ilk çeyreğe göre daha zayıf bir performans görüldüğünü söyledi.
Toplam bot gelirleri %20 düşerek mali yılın ilk yarısında (fiscal 2027) gelirlerin %44’ünü oluşturdu; bu oran mali yılın ilk yarısındaki %49’dan düşük. Botlardaki zayıflık tüm ürün gruplarında görülmedi. Şirket, Buzz Boot, 1460 Dark Brown Crazy Horse bot, Combs Tech bot ve Lowell Chukka’dan iyi bir performans gördüğünü belirtti. Ancak temel bot çizgileri beklentinin altında kaldı.
Ayakkabılar zor karşılaştırmalara rağmen büyümeye devam etti; gelirler yılın aynı dönemine göre %1 artarak yılın ilk yarısındaki gelirlerin %41’ini oluşturdu; geçen yıl aynı dönemde bu oran %37 idi. Dr. Martens, artık mule’ları ayakkabılar kategorisine dahil ettiğini (önceden sandaletlerde yer alıyordu) belirtti. Şirket, yılın ilk yarısında Mary Jane ayakkabı ve Buzz ayakkabıdan “özellikle iyi bir performans” gördüğünü söyledi.
Sandalet gelirleri yılın aynı dönemine göre %5 büyüdü; bu büyümeye Dunnet Flower ve Zebzag modelleri öncülük etti. Bu kategori yılın ilk yarısında toplam işletmenin %11’ini oluşturdu; bir yıl önce bu oran %10 idi.
Ve daha fazla sandalet geliyor. Nwokorie, markanın bahar/yaz 2027 için yeni bir sandalet serisi tanıtacağını belirtti. CEO, markanın toptan satış müşterilerinden gelen tepkilerin “umut verici” olduğunu ve bu kategorideki yeniliklerin bahar/yaz 2028’de devam edeceğini söyledi.
“Bugünkü merkezî mesajımız açık ve basit,” Nwokorie ekledi. “İlk yarı performansımızdan hayal kırıklığına uğrasak da, stratejiyi planlandığı gibi uyguluyoruz. Ana programlar şimdi hayata geçiyor ve önümüzde büyük ticari haftalar var; ikinci yarı ağırlıklı planı uygulamaya odaklandık. Markanın ve işletmenin uzun vadeli sağlığı için kararlar almaya devam ederken, taahhüt ettiğimiz dönüşümü gerçekleştiriyoruz.”
