Kylian Mbappé artık On ile çalışıyor.Kaynak: On
On’un kurucularından ve ortak genel müdürlerinden Caspar Coppetti, Salı günü yapılan üçüncü çeyrek gelir çağrısında, şirketin premium yaklaşımını Asya-Pasifik bölgesi için “gökyüzünün emriyle birleşmiş bir birliktelik” olarak nitelendirdi. Ancak performans markası, Nike gibi rakiplerin bölgedeki işini canlandırdığı bir ortamda orada başarılı olabilir mi?
Elbette durum, geçen ay markasının yeni futbol hattının yeni elçisi ve yüzü Kylian Mbappé’nin yüzünün Mao Zedong’un bedenine yerleştirildiği bir meme’i gülümseyerek paylaştı ve eski lideri diktatör olarak adlandırdı. Real Madrid’in forveti daha sonra özür dese de, konu o ülkede ciddi bir tepkiye yol açtı.
Bazı Ayakkabı Şirketleri Tarife İadelerini Nasıl Kullanıyor
On Holding Rekor Sonuçları Açıkladı ve Premium Pozisyonuna Sadık Kalıyor
Coppetti, durumu doğrudan ele almadan, Salı günü yapılan çağrıda analistlere On’un Çin’de üçüncü taraf bir çalışmaya atıfla ikinci premium ayakkabı markası haline geldiğini söyledi.
Bunları Da Beğenebilirsiniz
“Oradaki tüketiciler gerçekten bizim sunduğumuz şeyi arıyor,” dedi Coppetti. “Dolayısıyla rakamlarda gördüğünüz şey gerçekten ivmeli bir büyüme. Çok daha hızlı gidebilirdik ama buna ihtiyaç yok. Ve elbette, 11/11 gibi yüksek promosyonlu bir döneme girmek istemiyoruz. Tam fiyatla satmak istediğimizde, temelde daha çok promosyona harcamak için pazarlama maliyetlerimizi artırmak zorunda değiliz.”
Asya-Pasifik bölgesinin tamamına bakıldığında, On, bölgenin üçüncü çeyrekte sabit döviz kuru bazında %31,9 oranında büyüdüğünü ve raporlanan bazda %31,1’lik bir artışla 189,9 milyon İsviçre frangına ulaştığını belirtti.
“Bizim Asia-Pacific’ı kurarken uyguladığımız bilinçli hız kontrolü bu; aynı anda genişliyor ve yükseliyoruz,” On’un finans direktörü Frank Sluis, aramada şunu söyledi. “Bu, ortaklarımızla en premium şekilde nasıl ortaya çıktığımız konusunda daha da seçici olmamız anlamına geliyor. Bu yüzden, önümüzdeki çeyreklerde büyümenin orta-yüksek 20’ler civarında olmasını bekliyoruz.”
Finans direktörü aynı zamanda Japonya’da On’un ana ortaklarının, güçlü satış tüketişi ve planlanandan “çok daha erken” gerçekleşen yeniden siparişlerin ardından, çeyrek boyunca “önemli ölçüde daha fazla ürün” için koşu markasına geri döndüğünü belirtti. Kore’de ise mağazaların her biri — ülkede şu anda üç mağazası bulunan On’un dördüncüsü yolda — en az %30 beklentilerin üzerinde performans gösterdi, Sluis söyledi.
Kısa vadede Vietnam’da da bir LightSpray fabrikası daha geliyor. Bu, şirketin İsviçre ve Güney Kore’deki LightSpray fabrikalarına ekleniyor. Dördüncü bir fabrika Portekiz’de açılmaya hazırlanıyor.
“Vietnam’daki ek kapasite çok, çok hoş gelecek,” Coppetti not düştü. “Tam kapasiteyle inşa edildiğinde kapasitemizi ikiye katlayacak kadar artıracak. Ancak Vietnam’da bu aşamada onu açmanın başka bir sebebi daha var, çünkü daha fazla ürün çeşitliliğine sahip olmak istiyoruz. Yani, LightSpray ürününün nasıl görünebileceğine dair daha fazla ifade.”
30 Eylül’de sona eren dönem için On’un satışları bir yıl önceki aynı döneme göre %17,2 artış göstererek 931,4 milyon İsviçre frangına, ya da güncel kurla 1,1 milyar dolara ulaştı. Net kar %36,9 artışla 162,8 milyon İsviçre frangına çıktı.
Direkt tüketici kanalından yapılan satışlar %25 artışla 393,3 milyon franga yükselirken, toptan satışlar %12,2 artışla 538,2 milyon franga çıktı.
